マスメディアが人々の行動に与える影響

マスメディアは社会の至る所に浸透しており、若者から高齢者まで、テレビや新聞、雑誌、ラジオ、インターネットで流れる情報に影響を受けています。本来であれば、人々は自らの判断で結論を導くべきですが、実際にはメディアの強い影響力により意見や行動が左右されることが少なくありません。

飽和状態

• 米国国立小児健康・人間発達研究所は、子どもたちが性的行動の悪いモデルに過剰にさらされることの影響を調査しています。性的描写が多く、責任ある行動が少ないニュースや番組が子どもに与える影響はまだ十分に実証されていません。子どもやティーンエイジャーが情報の善悪を見分けられるかは重要な課題です。

暴力と性の蔓延

• 研究によれば、暴力的なメディアへの曝露は社会全体での暴力容認度を高める傾向があります。一方、性的コンテンツの過剰曝露が若者の意思決定を慎重にさせるのか、むしろ軽率にさせるのかは未だ不明です。テレビ番組「16 and Pregnant」などは、十代の妊娠や育児の現実を示すことで、若者に危険性を認識させる効果があると指摘されています。

理論

• メディアが行動に与える影響に関する代表的な理論として、メディアが行動モデルを提供するというものがあります。例えば、テレビでカジュアルセックスを描く若者を視聴者が模倣するケースです。また、テレビ視聴が感情の発散（カタルシス）となり、実際の行動を抑制するという見方もあります。

  シンボリック・モデリングは、暴力的なシーンを直接真似するのではなく、メディアで見た行動の一般的な形を取ることを指します。模倣理論では、視聴者が特定のキャラクターに同一化し、その行動が正当化されていると感じたときに攻撃的行動を習得しやすくなります。代理強化（vicarious reinforcement）とは、他者の行動が報酬を得る様子を見て、その行動が受容されやすくなる現象です。

感情状態

• 視聴者が高い感情的興奮や生理的覚醒状態にあると、テレビやインターネットで見た暴力的シーンに対して、実際に攻撃的行動を取る可能性が高まります。