公共行動を変えるためのマスコミュニケーションの有効性

メディアキャンペーンは、人口の行動を変えようとするために広く使用されています。これらのキャンペーンのほとんどは、タバコユーザー、性的行動、児童虐待、交通安全、違法薬物、アルコール使用、環境保全などの健康のISEをターゲットにしていますが、これらに限定されていません。マスメディアの介入には、人々に直接または間接的に影響を与えることを目的とするメッセージが含まれます。大勢の人口では、これらのキャンペーンは肯定的な変化をもたらし、人々が否定的な関連行動を開発するのを防ぐ可能性があります。

1. 大規模な視聴者

   • テレビ、ラジオ、看板、雑誌、新聞、ポスターなどのマスメディアツールは、水の汚染などの否定的な行動にふけることを控えるように人々を説得するメッセージを渡すのに効果的です。 通常、公共の行動を変えることを目的とした重要なメッセージは、多くの視聴者にリーチする可能性を秘めたメディアに配置されます。そのようなメッセージをウェブサイト、ブログに投稿し、電子メールで中継することができるインターネットなど、他の通信プラットフォームの出現は、柔軟で影響力のあるツールを提供し、さまざまな視聴者が貴重な情報を受け取ります。

   キャンペーン

   • メディアキャンペーンは、長期間または短期間にわたって実行される場合があります。メディアは、変化を呼び起こすことを目的として、聴衆に明確な行動メッセージを繰り返し広めます。一定期間、マスメディアでの同じ簡潔な行動メッセージの繰り返しは、酔っぱらい運転などの否定的な慣行に人々がふけることを説得することに成功するかもしれません。 情報を効果的に送信するには、これらのメッセージをターゲットオーディエンスに合わせて構造化する必要があります。不適切な言語や退屈なメッセージを使用しないでください。

   直接的な影響

   • メディアの介入は、それらの個人に感情的および認知的反応を呼び出すことを目的として、特定の問題の影響を受けた人々の標的に首尾よく使用されます。これらのメッセージは、特定の行動の変化に起因する予想される結果を強調することにより、個々の意思決定に影響します。たとえば、アルコール乱用に関するキャンペーンは、やめること、飲酒のリスクの利点を強調し、変化する意思のある人々にヘルプラインを提供するかもしれません。このキャンペーンは、視聴者に訴えることを目的として、飲酒をやめることに関連する社会的利益を強調するかもしれません。

   間接

   • 個人の行動の変化は、環境保全などの特定の行動を標的とする議論を行うことにより、マスメディア介入を使用して間接的に呼び出される可能性があります。メディアの介入は大規模な視聴者に到達し、ソーシャルネットワーク内の個人の変化を呼び起こす可能性があります。この変換は、ネットワーク内の他の人々に順番にアピールする可能性があり、その結果、たとえ彼らがメッセージに直接さらされていなくても行動の変化が生じます。 たとえば、放映されたメッセージを見ることで飲酒をやめたアルコール乱用者は、たとえ自分でメッセージを見ていなくても、習慣を打ち負かすために社会的グループを形成することを他の人に奨励するかもしれません。