ブランド保護の方法

製薬会社は、偽造薬の流通を防止し、医師・薬剤師・消費者に対して自社ブランドのイメージを確立することで、ブランドを保護しています。

主な取り組み

  • 偽造防止策として、医薬品に固有のコードを付与し、消費者がSMSでコードを送信して真偽を確認できる仕組みを導入しています。また、サプライチェーン全体で薬剤情報を追跡する電子ペディグリー（電子履歴）も活用されています。

  • 広告面では、既存ブランドやOTC（一般用医薬品）の認知度向上、そして新しい処方薬の名前の浸透を狙ったマーケティングを展開しています。

組織体制とコスト

ブランド保護は、中央集権的に管理する企業もあれば、専任のブランドセキュリティ部門を設置している企業もあります。これらの取り組みには、年間数十万ドルから数百万ドル規模の費用がかかります。