テレビのヘルスケアマーケティングテクニック

ヘルスケア業界は膨大であり、毎年数十億ドルが費やされています。医療に費やされたお金は、人口が年をとるにつれて増加し続けると予想されます。ヘルスケア業界で働く人々は、競争力を維持するために自分自身を販売しなければなりません。企業や開業医がどのようなヘルスケアの分野であっても、ビジネスを引き付けるために何らかの形のマーケティングをしなければなりません。テレビ広告は、地域または全国の聴衆にリーチする素晴らしい方法です。

手順

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     媒体を定義します。従来、テレビ広告には2種類の広告があります。短いコマーシャル、スケジュールされたエンターテイメントプログラムの合間にプレイするコマーシャル。インフォマーシャル、長い、30分から1時間のコマーシャルは、広告主が製品を宣伝するために放送時間を購入するショーのように構成されています。一部のヘルスケア製品は、両方、またはこれらの媒体の1つに役立ちます。どの形式を使用するかを決定する際に尋ねる重要な質問は、「30秒以内に製品を説明できますか、それともコンテンツで30分を簡単に記入できますか？」です。多くの広告主は両方の形式を作成することを選択します。しかし、インフォマーシャルの生成は通常より高価です。

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     ピッチを書き留めます。すべての製品情報、マーケティング/販売論文、市場調査を収集および整理します。コマーシャルに含める必要がある重要なポイントを定義します。たとえば、製品を特定の健康上の利点にリンクする研究があるかもしれませんが、それらすべてを名前を付けるのは時間効率ではありません。代わりに、「/byで行われた多数の医学研究.......製品XYZを健康を高めるために...」

     に言及します。
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     概念をブレインストーミングします。コンセプトはコマーシャルの物語です。このコンセプトは、プッシュまたはあまりにも情報的なように見えることなく、すべての製品情報を自然に組み込む必要があります。たとえば、プライベートスキンクリニックは、若い女性の生活に続く概念を選択する場合があります。女性は、皮膚の問題に気づき、診療所について調べ、診療所を研究し、相談を求め、治療を受け、幸せなままにしてください。このプロセス中、診療所の音声オーバーの機能、提供されるサービス、そこで働く医師の資格の概要を説明することができます。

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     常にメリットを販売してください。問題/ソリューション方法は、テレビコマーシャルに適しています。視聴者は、問題があると感じたり、健康上の懸念が重要であると感じていない場合があります。広告主は、治療を受けていないときに発生する可能性のある健康状態と結果のリスクについて議論することにより、問題を築くことができます。その後、広告主は製品を提示し、それがどれだけうまく機能するかを示すことで、問題のソリューションを提供できます。