健康信念モデル（Health Belief Model）
健康信念モデルは、個人の信念や態度に基づき、健康行動や選択を説明しようとします。例えば、感染症に対する感受性を低く評価すると、予防行動を取らない可能性があります。しかし、信念は他の信念と競合し、行動変容を妨げることがあります。喫煙の健康リスクを認識していても、習慣的な要因が禁煙を困難にするケースが典型です。
社会認知理論（Social Cognitive Theory）
社会認知理論は、個人と環境要因、個人特性、行動が相互に影響し合うことを強調します。観察学習や直接体験を通じて健康知識を獲得しますが、自己効力感（self‑efficacy）への配慮が不足しています。例として、定期的な運動は始められるが、食生活の改善まで自己効力感が足りないケースがあります。
消費者情報処理モデル（Consumer Information Processing Model）
このモデルは、情報が知識へと変換される過程に焦点を当てます。健康情報を提供しても、個人がそれを理解し、行動に結びつけなければ効果はありません。情報を身近で分かりやすい形で提供することは重要ですが、情報へのアクセスだけでは読者の動機付けが不十分で、実際の理解や行動変容につながりにくいという課題があります。
変容段階理論（Transtheoretical Model）
変容段階理論は、健康行動への準備段階が「無意識」から「計画」へと段階的に進むと考えます。しかし、各段階間の移行を具体的に示すガイドが欠如しており、段階の変化が不規則であることを前提としています。例えば、行動変更の意志が高まって計画段階に入っても、予告なしに元の段階に戻ることがあります。