マールボロのタバコ広告はどの年齢層を対象にしているのか？

フィリップ・モリス・USAは、長年にわたり18歳未満の若者を対象にタバコ広告を展開しています。タバコ・フリー・キッズの調査によれば、米国では毎日約4,000人の子どもが初めてタバコを吸い、さらに1,000人が毎日の喫煙者となっています。

マールボロブランド

マールボロは、喫煙を始めた子どもたちに最も選ばれるタバコブランドです。連邦取引委員会の2006年レポートによると、12〜17歳の若年喫煙者の81.3％がマールボロ、キャメル、ニューポートといった大手広告ブランドを好んでいます。一方、26歳以上の喫煙者では同ブランドの支持率は54.1％にとどまります。

タバコ広告

1998年の裁判所承認合意により、子どもを直接対象としたタバコ広告は禁じられています。しかし、タバコ会社は若年層の読者が多い成人向け雑誌に広告を掲載し、間接的に未成年への影響を狙っています。米国癌協会会長で医師のディリープ・G・バル博士は「業界の存続のために、新たな世代の顧客を中毒性の高い製品に引き込もうとしている」と指摘しています。

禁煙広告

フィリップ・モリスは、禁煙キャンペーンでも自社ロゴやブランド名を露出させ、子どもたちへの認知度を高めています。過去に実施されたキャンペーンでは、学校に配布された数百万部のブックカバーに「禁煙メッセージ」とともに同社のロゴが掲載されましたが、批判者は「ロゴが楽しいイメージと結びつくことで、禁煙メッセージが薄れてしまう」と非難しています。