サブリミナル知覚の原因と効果
自分の行動が自覚なしに他者や何かにコントロールされていると考えるのは嫌なものです。しかし、催眠術は催眠者のサブリミナルな暗示に依存しています。1957年、James Vicoryという研究者は、映画の途中に「ポップコーンを食べる」「コカ・コーラを飲む」という暗示を入れると、観客の購入が増えると報告しましたが、これは後に偽情報であることが判明しました。サブリミナル知覚の使用は議論の的となっていますが、1800年代以降、さまざまな組織が利用してきました。
態度への影響
情報や刺激が意識的に認識されない形で提示されると、サブリミナルと呼ばれます。ラジオで同じ曲を頻繁に聴くほど好感度が上がる、学校の女子が特定のバッグを持っていると自分も買いたくなる、これらはすべて露出頻度による潜在的な影響です。頻繁に接触することで、態度や信念が無意識に形成されます。
視覚的サブリミナル刺激
視覚的サブリミナル刺激は、画像を短時間で提示し、感情や行動に影響を与えようとするものです。中心視野（foveal）や周辺視野（parafoveal）でのプライミングがあり、提示位置が効果に関与します。例えば、映画の合間にフライドポテトの画像を瞬間的に表示すると、スナックバーでの購入意欲が高まる可能性があります。
聴覚的サブリミナル刺激
聴覚的サブリミナルは視覚に比べて議論が多いです。音楽にメッセージを高速で埋め込み、意識的に認識できないようにする手法があります。「Journal of Nervous and Mental Disease」に掲載された研究では、聴覚サブリミナルメッセージが被験者の夢の映像に影響を与えることが示されました。
解離的効果
視覚的サブリミナル刺激は、意識的に覚えていなくても関連概念を速やかに認識させます。たとえば「love（愛）」という単語を無意識に提示されると、ハートの画像や赤色をすぐに連想できるようになります。聴覚メッセージも感情反応や夢の内容に影響を与えることがあります。
行動変容への影響
広告主はサブリミナル広告で商品購入を促すことを期待しますが、実証は不十分です。視覚・聴覚のサブリミナルメッセージが購買選択に影響を与えるという研究もあれば、結果が出ない研究もあります。暴力的な画像や音声にさらされると暴力的行動が促進される可能性がありますが、真にサブリミナルであるにはその刺激に気付いていないことが前提です。